SEO para advogados: como aparecer no Google e nas respostas de IA

SEO é o conjunto de ajustes que fazem um site aparecer nos resultados gratuitos do Google. Para advogados, é um dos canais mais alinhados às regras da OAB: a pessoa pesquisa, encontra o conteúdo e decide procurar o escritório. É publicidade passiva no sentido mais puro.

Comece pelas perguntas dos seus clientes

As melhores palavras-chave estão nas dúvidas que chegam no WhatsApp e no atendimento. "Quem tem direito ao auxílio-acidente?", "quanto tempo demora um inventário?", "o banco pode bloquear minha conta?". Cada pergunta frequente pode virar um artigo.

Ferramentas gratuitas, como as sugestões que aparecem enquanto você digita no Google e a seção "As pessoas também perguntam", mostram como o público escreve essas dúvidas.

Como escrever um artigo que ranqueia

• Um tema por artigo, com a pergunta principal no título.
• Resposta direta logo no início, e o aprofundamento depois.
• Subtítulos que organizem o texto, cada um respondendo uma parte da dúvida.
• Linguagem simples, sem juridiquês. Quem pesquisa é o cliente, não o colega.
• Links para outros artigos do site, criando uma rede de conteúdo sobre a mesma área.
• Título e descrição pensados para o resultado de busca: é o que a pessoa lê antes de decidir clicar.

O básico técnico

Site rápido, que funciona bem no celular, com HTTPS, cadastrado no Google Search Console e com um mapa do site (sitemap) enviado ao Google. Para quem atende localmente, o perfil no Google completa o trabalho.

E as respostas de IA?

Cada vez mais pessoas perguntam direto ao ChatGPT, ao Gemini ou ao resumo de IA do Google. Essas ferramentas montam as respostas a partir de conteúdos que já existem na internet. O que aumenta a chance de o seu conteúdo ser usado:

• textos claros, que respondem a pergunta de forma objetiva;
• organização em perguntas e respostas;
• dados estruturados no site, que ajudam as máquinas a entender quem é o escritório e sobre o que é cada página;
• informações consistentes em todos os canais: site, perfil no Google e redes sociais;
• autoria identificada, com nome e inscrição na OAB.

Quanto tempo leva

SEO é investimento de médio prazo. Um artigo novo pode levar semanas ou meses para se firmar nas buscas, mas depois continua trazendo visitas sem custo adicional. Por isso funciona tão bem somado ao tráfego pago, que traz resultado mais rápido enquanto o conteúdo amadurece.

Conteúdo informativo, baseado no Código de Ética e Disciplina da OAB e no Provimento 205/2021. Não substitui a consulta ao Tribunal de Ética e Disciplina da sua seccional.