O que pode e o que não pode em um anúncio de advogado

Antes de apertar o botão de publicar, passe o anúncio por esta lista. Ela resume as regras do Código de Ética e Disciplina e do Provimento 205/2021 que mais aparecem no dia a dia do tráfego pago.

Pode

• Explicar direitos, prazos e requisitos de forma clara e didática.
• Responder dúvidas frequentes do seu público.
• Identificar o advogado com nome e número de inscrição na OAB.
• Informar áreas de atuação, endereço, telefone, site e horário de atendimento.
• Impulsionar posts, vídeos e artigos informativos.
• Anunciar no Google para quem pesquisa por temas jurídicos, com palavras-chave éticas.
• Usar chatbot para tirar primeiras dúvidas no site, sem substituir o advogado.

Não pode

• Falar em honorários, parcelamento, descontos ou "consulta gratuita" para atrair clientes.
• Prometer resultado ("garanta sua aposentadoria", "ganhe sua causa").
• Mostrar casos concretos, decisões ou resultados obtidos em processos.
• Ostentar bens, como carros, viagens e escritórios luxuosos.
• Usar linguagem de autoengrandecimento ou comparação ("o melhor", "o mais experiente").
• Anunciar especialidade sem título ou notória especialização que a comprove.
• Mandar mensagens em massa para quem não é cliente nem pediu para receber.
• Comprar seguidores ou engajamento para inflar o alcance.
• Veicular anúncios ostensivos em plataformas de vídeo.

O teste dos três segundos

Se ainda houver dúvida, leia o anúncio e pergunte: isto informa ou isto vende? Se a peça só faz sentido como convite para contratar, reescreva até que ela seja útil para quem nunca vai contratar o escritório.

Conteúdo informativo, baseado no Código de Ética e Disciplina da OAB e no Provimento 205/2021. Não substitui a consulta ao Tribunal de Ética e Disciplina da sua seccional.